燃烧的蔬菜

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解读泛娱乐 盘点明星代言手游的那些事儿

 泛娱乐早已成为互联网发展的一大趋势,层出不穷的手游明星代言让人眼花缭乱,你方唱罢我登场,从中国女星到日本AV女优,再到韩国欧巴,影视、动漫、文学、游戏不再独立发展,通过“泛娱乐”实现多领域共生共存,尤其在手游业内构筑了庞大的利益链条,明星代言成为手游圈内一个热门的话题炒作点,依靠明星的粉丝效应,手游厂商们既聚拢了用户,又树立了口碑。



    明星的号召力有目共睹,前有快乐家族群cos海岛奇兵,后有林俊杰、高圆圆、林志颖三位当红明星倾情代言《部落冲突》,还有最近的当红小生朱亚文代言了春节版《燃烧的蔬菜4 新鲜战队》,都为手游带来了大量人气和关注度。


    今天我们来扒一扒那些明星代言手游的经典案例。


唯美代言:angelababy代言 《无敌唤灵》



    被冠以“宅男女神”的angelababy可谓人生赢家,事业爱情双丰收,更以亲和甜美的形象赢得粉丝的喜爱,她代言的游戏自然也跟着沾了不少光,其中《无敌唤灵》中妖娆的代言形象,更是引发大批粉丝追捧,游戏一度在各大排行榜中跃居首位,不得不感叹美女明星的粉丝效应强大彪悍。如今游戏的热度虽然有所下降,但依然有不少angelababy的粉丝玩家不离不弃,在游戏中痴痴守望女神风采。


健康代言:朱亚文代言《燃烧的蔬菜4 新鲜战队》



   《燃烧的蔬菜》由上海索乐互娱开发并发行,画面精致,玩法简单,是深受萌主们喜爱的策略塔防类手游。2012年至今,经历了四代更新到了春节版《燃烧的蔬菜4 新鲜战队》,精致的游戏场景、搞笑的游戏情节、萌萌的蔬菜形象、贱贱的怪物形象,为其收割了3亿玩家的喜爱。

    而朱亚文凭借《闯关东》、《爱在苍茫大地》、《红高粱》、《北上广不相信眼泪》等热播剧被广大观众所喜爱和认可,跻身内地一线小生行列。阳刚帅气的形象非常符合蔬菜的定位,尤其是游戏Loading界面的出现、朱亚文专属回馈礼包以及特殊掉落的朱亚文Q版怪物,明星与手游的结合越发紧密。此次代言《燃烧的蔬菜4 新鲜战队》,就形象特性的契合上可以给99分,保留1分怕骄傲。

    不得不提的是,索乐旗下运营的另一款连线消除类手游《天天连萌》,喜欢休闲游戏的玩家不要错过。


女神气场:范冰冰代言《暗黑黎明》《范冰冰魔范学院》



    范冰冰一直是热门的话题明星,不论是她的形象、情感、代言都能成为众人瞩目的焦点,俨然是女神形象掌门人。她出任的乐道互动旗下手游《暗黑黎明》形象代言人,一人分饰“光耀天使”、“暗黑女王”等多重角色,据传本人在玩过游戏后对游戏美术、艺术以及剧情方面都提出了自己的感受与建议,不论参与度如何,都为明星代言手游起到了榜样作用。

    《范冰冰魔范学院》是为范冰冰量身定制的一款明星养成游戏,通过明星与手游结合,在进一步提升明星知名度的同时,也将粉丝经济带到了一个新的高度,游戏导入了大量的明星粉丝,游戏也将明星的形象更生动展示在了用户面前,范冰冰更不时在游戏里与玩家互动,明星与游戏厂商形成了互赢共生的局面。


火爆推广:吴亦凡代言《全民突击》



    还记得那条名为《吴亦凡即将入伍?》的Html5广告么?一经问世,其新鲜的互动元素如模仿腾讯娱乐新闻的排版、吴亦凡在新闻中跳出、与吴亦凡视频通话等,便广为流传,引得大量媒体宣传与微信朋友圈自主转发,毫无疑问成为了15年最火爆的手游广告案例,明星效应+新颖生动的展示模式,成就了最佳的转化效果,引得后来者纷纷效仿。


意外代言:唐国强代言《横扫千军》



    唐国强代言《横扫千军》让广大群众掉了一地眼珠子,最令人意外的手游明星代言人就是他了。作为游戏发行商,心动游戏到底付出怎样巨大的代价才邀请到唐国强老师,咱们不得而知,但其代言的这款《横扫千军》长期稳居App Store畅销榜前50,相信这一表现能够令金主满意。

    总结来说,明星代言手游已成为大势所趋,是影游利益链中至关重要的一环,在借助明星粉丝效应的同时,树立了游戏和公司的口碑,这也要求公司在寻找代言人时,要更加注重明星与游戏本身属性的契合,如格斗类游戏《时空之刃》邀请世界拳王邹市明代言、《功夫少林》邀请的五位武打明星,双方特性气质相符,才有助于游戏的宣传推广。明星代言,并非简单的站台拍照而已。

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